SEO y “Personas Fantasmas”: Cómo Google Identifica Autores en la Era de la IA

En la era digital actual, donde la inteligencia artificial (IA) ha revolucionado tanto la creación de contenido como las búsquedas en línea, términos como E-E-A-T (Experiencia, Experiencia adicional, Autoridad, Confianza) se han convertido en pilares fundamentales para los profesionales de SEO y marketing de contenido.

Pero, ¿cómo te aseguras de que Google te reconozca como un experto en tu nicho, especialmente cuando el paisaje digital evoluciona a pasos agigantados?

En este blog, exploraremos cómo se aplica E-E-A-T en 2024-2025, estrategias para posicionarte como autoridad, y cómo los avances de la IA están reconfigurando las búsquedas orgánicas.

La importancia de E-E-A-T en 2024-2025

Según Google, la “Confianza” está en el corazón de sus sistemas de clasificación. Pero además de la confiabilidad, factores como la experiencia y la autoridad se han vuelto cruciales. En los últimos años, las directrices de E-E-A-T han evolucionado para identificar contenido relevante y auténtico, basado en quién lo crea y cómo se valida su experiencia.

Rand Fishkin, fundador de SparkToro, resume bien por qué esto es importante para el futuro de SEO:

“El futuro de SEO radica en construir una marca personal sólida y demostrar experiencia”.

Con los criterios de E-E-A-T, Google prioriza contenido que no solo informa, sino que lo hace desde una perspectiva confiable y bien fundamentada. Empresas que no logren seguir estos principios quedarán rezagadas, particularmente en temas YMYL («Your Money or Your Life») como finanzas, salud y seguridad.

Cómo “entrenar” a Google para que te reconozca como experto en tu nicho

Para ganarte el reconocimiento tanto de Google como de tu audiencia, es fundamental mostrar claramente tu autoridad en un tema. Aquí tienes algunas acciones clave:

1. Define tu tema principal

Asegúrate de centrarte en un nicho específico. Un enfoque claro ayuda a que tanto Google como tu audiencia te identifiquen como experto.

2. Demuestra experiencia con ejemplos reales

Realiza estudios, experimentos o análisis propios. Citar casos demostrables (como lo hace Neil Patel en SEO) no solo gana tráfico, sino también confianza.

3. Muestra tu identidad digital

Agrega información sobre los autores en tus blogs o páginas. Tu perfil profesional debe estar vinculado (ejemplo, en LinkedIn) y debe ser consistente en diferentes plataformas.

4. Utiliza datos sólidos y citas

Una buena práctica es respaldar tu contenido con estadísticas relevantes y citas de expertos reconocidos, como la observación de Barry Schwartz:

“La inteligencia artificial de Google se está volviendo más inteligente al identificar experiencia auténtica, así que enfócate en crear contenido realmente valioso”.

5. Crea contenido “a prueba de dudas”

Antes de publicar, asegúrate de responder preguntas clave como “¿Quién escribió esto?”, “¿Cómo se preparó esta información?” y “¿Por qué es relevante?”. Recuerda, la transparencia refuerza tu credibilidad.

Ejemplos de contenido YMYL:

Tema YMYL	Experiencias de vida valiosas para compartir	Información o consejos mejor dejados a Expertos
Problemas de sueño durante el embarazo (YMYL Salud o Seguridad)	Consejos seguros y no médicos para dormir en el último trimestre del embarazo, compartidos por personas que han experimentado este desafío personalmente. Por ejemplo: cómo usar almohadas para dormir cómodamente en una posición segura para el bebé.	Medicamentos para dormir que son seguros durante el embarazo
Tratamiento del cáncer de hígado (YMYL Salud o Seguridad)	Un foro de discusión sincero y respetuoso donde las personas describen cómo están afrontando el tratamiento del cáncer de hígado	Diferentes opciones de tratamiento para el cáncer de hígado y las expectativas de vida asociadas con cada tratamiento
Cómo llenar formularios de impuestos (YMYL Seguridad Financiera)	Un video humorístico de un creador de contenido no experto sobre la frustración de hacer la declaración de impuestos	Instrucciones específicas sobre cómo completar formularios de impuestos
Ahorro para la jubilación (YMYL Seguridad Financiera)	Reseñas de servicios de ahorro para la jubilación escritas por personas con experiencia de primera mano utilizando estos servicios	Consejos sobre cómo invertir para la jubilación: cuánto ahorrar, qué tipos de activos elegir, cuánto dinero necesitarás para jubilarte a una edad específica, etc.
Cómo votar (YMYL Sociedad)	Una publicación en redes sociales de un ciudadano común explicando por qué personalmente cree que es importante votar en elecciones locales	Información oficial sobre quién es elegible para votar o cómo registrarse para votar

5 Estrategias Simples de E-E-A-T para empezar

Si estás en las primeras etapas de optimizar tu contenido para E-E-A-T, aquí tienes estrategias iniciales que pueden generar grandes resultados:

1. Incluye biografías de autor

Al proporcionar nombres y experiencia profesional en cada publicación, creas confianza instantánea.

2. Optimiza tu sitio para accesibilidad

La experiencia de usuario (UX) se traduce en confianza tanto para los usuarios como para Google.

3. Actualiza contenido antiguo

Revisa y actualiza contenido que haya quedado desactualizado para asegurarte de su relevancia.

4. Obtén backlinks de calidad

Publicaciones en sitios de alto tráfico o menciones en redes sociales activas pueden respaldar tu autoridad.

5. Participa en foros y comunidades

Comentar y aportar contenido útil a las conversaciones puede aumentar tu exposición y reputación.

¿Tienes el potencial EEAT? Averígualo con estas preguntas.

• ¿Mi contenido proporciona información clara y precisa?
• ¿Utilizo ejemplos reales y fuentes confiables para respaldar mis afirmaciones?
• ¿Cómo puedo demostrar mi experiencia en el tema?
• ¿Muestro transparencia sobre quién escribe y cómo se obtiene la información?
• ¿Estoy enfocando mi contenido hacia un público específico?

Le especialista en contenidos Marlyn Villarroel de ridgeseo.com, señalo lo siguiente con respecto a EEAT.

Los profesionales y expertos tienen una gran oportunidad para destacar y promover sus servicios y contenidos en internet, especialmente en áreas relacionadas con el concepto “Your Money, Your Life” (YMYL). La implementación de estrategias sólidas basadas en EEAT (Experiencia, Autoridad y Confiabilidad) puede generar un impacto significativo y duradero.

En la gráfica se observa la evolución de un cliente del area de medicina que implementó estrategias de EEAT tras llegar a nuestros servicios seo en ridgeseo.com. Inicialmente, contaba únicamente con una página bien diseñada, pero sin aprovechar al máximo un perfil profesional y su aporte al mundo real.

5 Estrategias avanzadas EEAT 2025

Si bien las estrategias iniciales son un buen punto de partida, a medida que el entorno digital se vuelve más competitivo, implementar tácticas avanzadas puede marcar la diferencia. Aquí te presentamos cinco pasos clave para fortalecer aún más tu autoridad y confianza en línea:

1. Desarrolla un sistema de contenido autorreferencial

En lugar de depender únicamente de fuentes externas, crea informes, encuestas o estudios propios que puedas publicar y usar como referencia en futuras publicaciones. Esto no solo refuerza tu credibilidad, sino que también aumenta las posibilidades de que otros citen tu trabajo, generando backlinks valiosos.

2. Implementa esquemas de datos estructurados (Schema Markup)

Utiliza datos estructurados para ayudar a Google a entender mejor el contenido de tu sitio. Por ejemplo, marcar información sobre el autor, publicaciones y reseñas. Esto mejora la visibilidad de tu contenido en los resultados de búsqueda y proporciona un contexto adicional sobre tu autoridad.

3. Integra contenido multimedia profesional

Los videos, infografías y estudios visuales no solo atraen más engagement, sino que también posicionan tu contenido como más confiable y legítimo. Invierte en contenido de alta calidad que respalde tus afirmaciones y demuestre expertise en tu nicho.

4. Colabora con expertos y líderes de tu industria

Publicar entrevistas o coautorías con figuras reconocidas de tu sector puede ampliar tu alcance y mejorar tu percepción como autoridad en el tema. Además, esto genera oportunidades para enlaces cruzados y menciones en sitios asociados de alta relevancia.

5. Aplica auditorías periódicas de contenido

Revisa constantemente tus publicaciones para asegurarte de que la información siga siendo relevante y esté actualizada. Esto no solo mejora tu SEO, sino que también refuerza la percepción de que tu contenido es confiable y mantenido con cuidado a lo largo del tiempo.

IA y el futuro de E-E-A-T

Con la constante evolución de la tecnología, ¿qué nos espera para E-E-A-T en los próximos años? Con Google cada vez más enfocado en mejorar su algoritmo con aprendizaje automático, la evaluación de experiencia, autoridad y confiabilidad será más precisa.

Esto significa que las tácticas de E-E-A-T deberán actualizarse constantemente para adaptarse a los cambios del algoritmo. Además, probablemente se implementen nuevas formas de medir E-E-A-T, ya que Google sigue avanzando hacia un motor de búsqueda más humano e intuitivo.

Como experto en tu nicho, es importante mantenerse al día con estas tendencias y ajustar continuamente tus estrategias para garantizar que sigas siendo reconocido como una fuente confiable y autor.